Η εποχή των παραδοσιακών mainstream media έφτασε στο τέλος της

Άρθρο στο  axios.com υποστηρίζει ότι η εποχή των παραδοσιακών mainstream media έφτασε στο τέλος της, καθώς η κυριαρχία τους στη διαμόρφωση της αφήγησης και της πραγματικότητας των προεδρικών εκλογών κατέρρευσε το 2024. Οι πληροφορίες και η πρόσβαση στις ειδήσεις έχουν κατακερματιστεί σε πολλά κομμάτια, με τις νεότερες γενιές να λαμβάνουν πληροφορίες από podcast , influencers και πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Οι δύο εκστρατείες στοχεύουν μικρά, συγκεκριμένα τμήματα ψηφοφόρων, χρησιμοποιώντας ανορθόδοξες μεθόδους και στοχευμένη διαφήμιση. Το άρθρο εξετάζει πώς αυτές οι νέες πλατφόρμες έχουν επηρεάσει την αφήγηση και τη διαμόρφωση της αλήθειας, εστιάζοντας ιδιαίτερα στις εκστρατείες του Τραμπ και του Χάρις.

 
Η επίδραση της διασποράς των Μέσων Ενημέρωσης στις εκλογικές διαδικασίες

Η διασπορά των μέσων ενημέρωσης έχει επηρεάσει δραματικά τις εκλογικές διαδικασίες. Παραδοσιακά μέσα όπως η τηλεόραση και οι εφημερίδες έχουν χάσει την κυριαρχία τους, με τους ψηφοφόρους να στρέφονται σε μια πληθώρα πλατφορμών όπως podcast, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και εξειδικευμένες ιστοσελίδες.

• Αυτή η μετατόπιση σημαίνει ότι οι πολιτικές καμπάνιες πρέπει να προσαρμοστούν και να στοχεύσουν συγκεκριμένες ομάδες ψηφοφόρων μέσω μη συμβατικών εμφανίσεων στα μέσα ενημέρωσης και ακριβούς στόχευσης διαφημίσεων.

Για παράδειγμα:

• Ο Donald Trump προσέλκυσε περισσότερους άνδρες ψηφοφόρους μέσω μιας τρίωρης συνομιλίας στο podcast του Joe Rogan, σε σύγκριση με εμφανίσεις σε παραδοσιακά τηλεοπτικά δίκτυα όπως Fox News, CNN και MSNBC.
• Αντίστοιχα, η Kamala Harris απευθύνθηκε σε νεαρές γυναίκες μέσω του podcast “Call Her Daddy”, με μεγαλύτερη επιτυχία από ότι σε εκπομπές όπως το “60 Minutes” και το “The View”.

Η νέα αυτή πραγματικότητα έχει σημαντικές επιπτώσεις:

• Η διαμόρφωση της πραγματικότητας και η εδραίωση των «αληθειών» γίνεται πλέον μέσα από μια κατακερματισμένη ροή πληροφοριών.
• Η εξάπλωση fake news και η χειραγώγηση της κοινής γνώμης γίνεται ευκολότερη.
• Η εύρεση κοινής βάσης για συζήτηση και λήψη αποφάσεων δυσκολεύει.
• Η προσέγγιση νεότερων ηλικιών με παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης γίνεται σχεδόν αδύνατη.

Παρόλα αυτά, τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης διατηρούν κάποια επιρροή:

• Σημαντικά γεγονότα όπως οι προεδρικές συζητήσεις και οι συνεντεύξεις προβάλλονται κυρίως από αυτά.
• Σύμφωνα με τον Jeffrey Katzenberg, παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης θέτουν τις κύριες εθνικές αφηγήσεις, οι οποίες στη συνέχεια φιλτράρονται στις μάζες μέσω των κατακερματισμένων ροών πληροφοριών.

Το μέλλον αυτής της μετάβασης εξαρτάται από παράγοντες όπως:

• Τον νικητή των εκλογών.
• Την εξέλιξη νέων πλατφορμών όπως το X (πρώην Twitter).

Η διασπορά των μέσων ενημέρωσης έχει δημιουργήσει ένα νέο και πολύπλοκο τοπίο στις εκλογικές διαδικασίες, με προκλήσεις και ευκαιρίες τόσο για τους πολιτικούς όσο και για τους ψηφοφόρους.

 
Κίνδυνοι και ευκαιρίες της διασποράς των μέσων ενημέρωσης

Η διασπορά των μέσων ενημέρωσης, όπως περιγράφεται στις πηγές, παρουσιάζει τόσο κινδύνους όσο και ευκαιρίες.

Ευκαιρίες:

• Στοχευμένη επικοινωνία: Οι πολιτικές καμπάνιες, αλλά και οι επιχειρήσεις, μπορούν να προσεγγίσουν συγκεκριμένες ομάδες ψηφοφόρων ή καταναλωτών μέσω εξειδικευμένων μέσων και πλατφορμών. Για παράδειγμα, η καμπάνια της Kamala Harris χρησιμοποίησε podcasts και online brands για να προσεγγίσει νεαρούς Αφροαμερικανούς και Λατίνους.
• Ποικιλία πηγών: Η πληθώρα μέσων ενημέρωσης προσφέρει στους πολίτες περισσότερες επιλογές και οπτικές γωνίες.
• Εμφάνιση νέων influencers: Η διασπορά των μέσων ευνοεί την ανάδειξη νέων προσώπων που ασκούν επιρροή στην κοινή γνώμη.

Κίνδυνοι:

• Διάδοση ψευδών ειδήσεων: Η κατακερματισμένη ροή πληροφοριών δυσκολεύει τον έλεγχο της ακρίβειας και την καταπολέμηση της παραπληροφόρησης.
• Δημιουργία “φούσκας πληροφόρησης”: Οι άνθρωποι κινδυνεύουν να εγκλωβιστούν σε “φούσκες” όπου εκτίθενται μόνο σε πληροφορίες που επιβεβαιώνουν τις προϋπάρχουσες απόψεις τους.
• Δυσκολία στην εξεύρεση κοινής αλήθειας: Η πολυφωνία και η έλλειψη κεντρικών σημείων αναφοράς δυσκολεύει την συμφωνία σε βασικά γεγονότα και αλήθειες.
• Περιορισμένη πρόσβαση σε τμήματα του πληθυσμού: Οι μεγαλύτερες ηλικίες δυσκολεύονται να προσαρμοστούν στο νέο τοπίο των μέσων ενημέρωσης, με αποτέλεσμα να μένουν “εκτός” της δημόσιας συζήτησης.

Συνοψίζοντας, η διασπορά των μέσων ενημέρωσης προσφέρει συναρπαστικές δυνατότητες, αλλά και σημαντικές προκλήσεις. Είναι απαραίτητη η κριτική σκέψη, η διασταύρωση πληροφοριών και η υπεύθυνη χρήση των μέσων για την αξιοποίηση των πλεονεκτημάτων και την ελαχιστοποίηση των κινδύνων.

 
Ο ρόλος των παραδοσιακών μέσων σε ένα κατακερματισμένο  περιβάλλον ενημέρωσης

Σε ένα περιβάλλον διασπασμένων μέσων ενημέρωσης, τα παραδοσιακά μέσα εξακολουθούν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο, αν και η επιρροή τους έχει μειωθεί.

• Ορίζουν την Εθνική Αφήγηση: Σύμφωνα με τον Jeffrey Katzenberg, στέλεχος του Hollywood και συμπρόεδρο της καμπάνιας Harris, τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης εξακολουθούν να θέτουν την κύρια εθνική αφήγηση.
• Παρέχουν Συμφυρματοποίηση και Βάθος: Τα παλαιά μέσα “δίνουν συμφυρματοποίηση και σημασία και εστίαση και προτεραιότητα,” αποτελώντας την “κορυφή του καταρράκτη” της ενημέρωσης.
• Επηρεάζουν τους Λιγότερο Ενεργούς Καταναλωτές Ειδήσεων: Ενώ οι νεότερες γενιές στρέφονται σε εναλλακτικές πλατφόρμες, τα παραδοσιακά μέσα επηρεάζουν όσους δεν ενημερώνονται ενεργά από άλλες πηγές.
• Εξακολουθούν να Προσφέρουν Ευκαιρίες για Εκτεταμένες Συνεντεύξεις: Προεδρικά debates, δημόσιες συζητήσεις και εκτεταμένες συνεντεύξεις παραμένουν σημαντικά γεγονότα που φιλοξενούνται κυρίως από παραδοσιακά μέσα.
• Χάνουν Έδαφος έναντι Νεότερων Πλατφορμών: Ωστόσο, η επιρροή των παραδοσιακών μέσων μειώνεται, καθώς οι νεότερες γενιές στρέφονται σε podcasts, πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και εξειδικευμένες πηγές ενημέρωσης.
• Δυσκολεύονται να Προσεγγίσουν Νεότερα Κοινά: Η προσέγγιση κοινού κάτω των 35 ετών μέσω των παραδοσιακών μέσων καθίσταται ολοένα και πιο δύσκολη.
• Η Δύναμή τους Συνδέεται με την Τύχη των Υποψηφίων: Η νίκη της Harris θα μπορούσε να επιβραδύνει τη στροφή προς τα διασπασμένα μέσα, ενώ η νίκη του Trump θα μπορούσε να την επιταχύνει.

Συνοπτικά, τα παραδοσιακά μέσα διατηρούν σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της εθνικής αφήγησης και στην παροχή εις βάθος πληροφόρησης, αλλά η επιρροή τους μειώνεται καθώς οι νεότερες γενιές στρέφονται σε εναλλακτικές πλατφόρμες για να ενημερωθούν.

 
Η πρόβλεψη για το μέλλον της τηλεόρασης

Σύμφωνα με το άρθρο, η τηλεόραση βαδίζει προς το τέλος της, αν και με αργό ρυθμό. Το κοινό της τηλεόρασης χαρακτηρίζεται από μεγάλη ηλικία και συνεχώς συρρικνώνεται. Αυτή η τάση επηρεάζει πλέον και τις πολιτικές καμπάνιες, οι οποίες μετατοπίζουν τα κονδύλιά τους από την τηλεόραση σε ψηφιακές πλατφόρμες όπως το streaming και το connected TV (CTV).

Η στροφή του κοινού προς εναλλακτικές μορφές ενημέρωσης και ψυχαγωγίας, όπως τα podcasts, τα social media και οι πλατφόρμες streaming, οδηγεί σε μια σταδιακή παρακμή της τηλεόρασης ως κύριας πηγής ενημέρωσης και ψυχαγωγίας.

 
Η άποψη του Jeffrey Katzenberg για τα παραδοσιακά Μέσα Ενημέρωσης

Ο Jeffrey Katzenberg αναγνωρίζει την μειωμένη εμβέλεια των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης σε ένα περιβάλλον κατακερματισμένων πηγών πληροφόρησης. Παρ’ όλα αυτά, πιστεύει ότι εξακολουθούν να παίζουν σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της εθνικής αφήγησης.

Συγκεκριμένα, ο Katzenberg υποστηρίζει ότι:

• Τα παραδοσιακά μέσα θέτουν τις βασικές εθνικές αφηγήσεις. Ενώ η άμεση εμβέλειά τους έχει μειωθεί, η επιρροή τους στις κύριες συζητήσεις παραμένει ισχυρή.
• Λειτουργούν ως “κορυφή του καταρράκτη”, παρέχοντας συμφυρματοποίηση, συγκέντρωση και βάθος στην πληροφορία. Αυτή η βασική επεξεργασία της πληροφορίας διαχέεται στη συνέχεια στις μάζες μέσω των διαφόρων καναλιών και πλατφορμών.
• Δεν έχουν πλέον την ικανότητα να προσεγγίζουν άμεσα το κοινό. Η συρρίκνωση του κοινού των παραδοσιακών μέσων, ιδιαίτερα των νεότερων γενιών, σημαίνει ότι άλλα μέσα είναι απαραίτητα για την επικοινωνία με αυτές τις ομάδες.

Ο Katzenberg παρομοιάζει τα παραδοσιακά μέσα με την “κορυφή του καταρράκτη” της ενημέρωσης, υπογραμμίζοντας ότι, παρότι η ροή του νερού μπορεί να κατακερματίζεται καθώς πέφτει, η πηγή παραμένει η ίδια. Με αυτόν τον τρόπο, υποδεικνύει ότι τα παραδοσιακά μέσα εξακολουθούν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης και του δημόσιου διαλόγου.