Το παράδοξο του Vader

Όσο περισσότερο νέο περιεχόμενο υπάρχει, τόσο πιο πιθανό είναι να καταναλώσουμε παλιό περιεχόμενο.

 
Όσο περισσότερο νέο περιεχόμενο υπάρχει, τόσο πιο πιθανό είναι να καταναλώσουμε παλιό περιεχόμενο. Το ίδιο ισχύει για τις ιδέες και τις ιδεολογίες. Ο ανταγωνισμός μεταξύ Netflix και Disney+ δείχνει το γιατί.

Οι οικονομίες κλίμακας δεν είναι τόσο πολύτιμες σε έναν κόσμο αφθονίας. Αυτό είναι πιο εμφανές στα μέσα ενημέρωσης, αλλά έχει συνέπειες για τη γεωπολιτική και τη θρησκεία.

Σκεφτείτε την περίπτωση του Netflix. Οι περισσότεροι αναλυτές προέβλεψαν ότι, δεδομένου του πλεονεκτήματος κλίμακας του, το Netflix θα δημιουργήσει ένα ανυπέρβλητο πλεονέκτημα στη ροή. Αυτό δεν συνέβη. Γιατί;

Όπως επισημαίνουν οι Ben Thompson και Eugene Wei στο πρόσφατο podcast τους : Σε έναν κόσμο άφθονων επιλογών, το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου μπορεί να υποκατασταθεί. Αντί να παρακολουθείτε ένα πράγμα, μπορείτε να παρακολουθήσετε ένα άλλο. Πολύ λίγες εκπομπές είναι «πρέπει να παρακολουθήσετε».

Οι εκπομπές και όλα τα άλλα πολιτιστικά προϊόντα επωφελούνται από τα εφέ δικτύου. Μια εκπομπή αποκτά μεγαλύτερη αξία εάν την παρακολουθήσουν όλοι οι φίλοι και οι συνάδελφοί σας: Η παρακολούθηση της σας δίνει κάτι για να μιλήσετε και το να ΜΗΝ την παρακολουθήσετε σημαίνει ότι θα μείνετε εκτός συζήτησης.

Σε έναν κατακερματισμένο κόσμο των μέσων ενημέρωσης, μόνο λίγες εκπομπές μπορούν να φτάσουν σε κρίσιμη μάζα και να ξεκινήσουν το είδος των εφέ δικτύου που τις καθιστούν «απαραίτητες για παρακολούθηση». Εντάξει. Γιατί λοιπόν είναι αυτό μια πρόκληση για το Netflix; (Τι σημαίνει για άλλες εταιρείες, κυβερνήσεις και θρησκείες;)

Το Netflix ξεκίνησε την υπηρεσία ροής του το 2007. Το Disney+ κυκλοφόρησε το 2019. Ωστόσο, το Disney+ συγκέντρωσε περισσότερους από 150 εκατομμύρια συνδρομητές, πλησιάζοντας τα 220 εκατομμύρια του Netflix. Παρά την αφθονία του περιεχομένου αλλού, η Disney κατάφερε να κάνει τους πελάτες να πληρώσουν για μια ακόμη υπηρεσία.

Το Disney+ είναι ελκυστικό επειδή έχει μοναδικό περιεχόμενο: Star Wars, Spider-Man και Avengers. Αυτά τα πολιτιστικά προϊόντα έχουν τα εφέ δικτύου που απαιτούνται για να «αναγκάσουν» τους πελάτες να τα παρακολουθήσουν. Αλλά αυτή είναι μόνο η μισή απάντηση. Το άλλο μισό είναι το πιο ενδιαφέρον.

Οι πιο ελκυστικές ιδέες της Disney κυκλοφόρησαν πριν από το Διαδίκτυο και την καλωδιακή τηλεόραση. Τα Star Wars, Spider-Man και Avengers έφτασαν σε κρίσιμη μάζα στους κινηματογράφους και τα βιβλία. Σε έναν τέτοιο κόσμο, η επίτευξη κρίσιμης μάζας ήταν πολύ πιο εύκολη.

Ως εκ τούτου, σε έναν κόσμο αφθονίας, ένας από τους καλύτερους τρόπους για να ξεχωρίσεις είναι να ανακυκλώνεις ιδέες που απέκτησαν κρίσιμη μάζα στην εποχή πριν από το Διαδίκτυο. Το “riffing” σε γνωστές mainstream έννοιες είναι πολύ πιο πιθανό να αποφέρει νέες επιτυχίες.

Η ίδια δυναμική ισχύει για κάθε τομέα στον οποίο οι ιδέες είναι σημαντικές. Στον κόσμο της πολιτικής και της γεωπολιτικής, οι έννοιες που ξεχωρίζουν είναι πιθανό να είναι αυτές που ανακυκλώνουν παλιές «επιτυχίες» από την προ-ιντερνετ εποχή. Αυτές οι επιτυχίες περιλαμβάνουν θρησκευτικές εικόνες, αντισημιτισμό, ακόμη και κομμουνισμό και καπιταλισμό.

Με άλλα λόγια, οι παλιές ιδέες έχουν ένα πλεονέκτημα σε έναν κόσμο με άφθονο περιεχόμενο. Αυτό είναι ένα παράδοξο: ένα περιβάλλον που διευκολύνει τη διάδοση νέων ιδεών καθιστά επίσης πιο πιθανό παλιές ιδέες να αποκτήσουν μεγαλύτερη προβολή.

Στον παλιό κόσμο της σπανιότητας, ένας παραγωγός ταινιών θα μπορούσε να συνεργαστεί με έναν ισχυρό διανομέα και έναν μεγιστάνα εφημερίδων για να δημιουργήσει ένα νέο «χτύπημα» από την αρχή. Η σχετική δύναμή τους τους επέτρεψε να λανσάρουν πραγματικά νέα πολιτιστικά προϊόντα με σχετικά υψηλές πιθανότητες επιτυχίας. Ομοίως, ένας ηγέτης με γνήσιες νέες ιδέες θα μπορούσε να συγκεντρώσει την υποστήριξη ενός (ή λίγων) οργανισμών μέσων ενημέρωσης και να εξασφαλίσει πολιτική εξουσία.

Σήμερα, κανείς δεν έχει τη δύναμη να λανσάρει πραγματικά νέες ιδέες χωρίς να παίρνει τεράστιους κινδύνους. Είναι πολύ πιο ασφαλές να ανακυκλώνεις και να ρίξεις παλιές ιδέες. Όσο πιο γρήγορα απομακρυνόμαστε από το παρελθόν, τόσο πιο δυνατό το κράτημα του.

Είναι δυνατόν να επιτευχθεί ταχύτητα διαφυγής; Ναί. Περισσότερα για αυτό κάποια άλλη φορά.

Πηγή: drorpoleg.com