Εμπειρία Παγκοσμίου Κυπέλλου

Μαζί

 
Από: Scott Galloway

 
Έχω δει περισσότερους άντρες να αγκαλιάζονται τις τελευταίες δύο εβδομάδες από ό,τι τα τελευταία δύο χρόνια. Το όμορφο άθλημα (ποδόσφαιρο) δημιουργεί ένα όμορφο υποπροϊόν… τη συντροφικότητα. Το Παγκόσμιο Κύπελλο δεν είναι μια ανωμαλία. Η μεγαλύτερη τάση του 2026 δεν είναι τα chatbots τεχνητής νοημοσύνης, αλλά οι εμπειρίες στην πραγματική ζωή.

 
Εμπειρία Οικονομίας
Σε ένα άρθρο του Harvard Business Review το 1998 , οι Joseph Pine και James Gilmore επινόησαν τον όρο «οικονομία εμπειριών». Η θέση τους: Οι οικονομίες προχωρούν από την εξόρυξη εμπορευμάτων στην κατασκευή αγαθών, στην παροχή υπηρεσιών και, τελικά, στη διοργάνωση εμπειριών. Με κάθε εξέλιξη, η αξία γίνεται πιο εξατομικευμένη, καθηλωτική και συναισθηματικά ηχηρή. Όπως έγραψαν, «Τα εμπορεύματα είναι ανταλλάξιμα, τα αγαθά απτά, οι υπηρεσίες άυλες και οι εμπειρίες αξέχαστες ». Από το 1960, οι καταναλωτές στις ΗΠΑ έχουν αυξήσει το μερίδιό τους στις διακριτικές δαπάνες που αφιερώνονται σε εμπειρίες κατά 60%, ενώ το μερίδιο που αφιερώνεται σε αγαθά έχει μειωθεί κατά 35%.

 
Εκκρεμές

Γράφοντας την ίδια χρονιά που ιδρύθηκε η Google, οι Πάιν και Γκίλμορ δεν θα μπορούσαν να προβλέψουν μια κοινωνία που να έχει εξατομικευτεί από τα smartphones και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι ψηφιακές τεχνολογίες, που ενισχύθηκαν από τα μέτρα κοινωνικής αποστασιοποίησης της εποχής της πανδημίας, κατέστησαν τις εμπειρίες με φυσική παρουσία σπάνιες, δηλαδή πιο πολύτιμες. Το 2021, καθώς ο κόσμος άρχισε να αίρει τους περιορισμούς της Covid, οι καταναλωτές υιοθέτησαν τα «ταξίδια εκδίκησης». Την επόμενη χρονιά, ένας εκπρόσωπος της Αμερικανικής Εταιρείας Συμβούλων Ταξιδιών δήλωσε στο CNN: «Είναι ένας άλλος τρόπος να πεις: “Η ζωή είναι σύντομη. Θέλω να εξερευνήσω τον κόσμο και να αναζητήσω εμπειρίες που με κάνουν να νιώθω ζωντανός “». Η στάση YOLO επιμένει, ειδικά μεταξύ των νέων. Μια έκθεση της American Express του 2026 διαπίστωσε ότι το 74% των millennials και των Zoomers θεωρούν τα ταξίδια αδιαπραγμάτευτα , ενώ τα δύο τρίτα δήλωσαν ότι θα αναλάμβαναν μια δουλειά με λιγότερα οφέλη αν τους έδινε μεγαλύτερη ευελιξία να ταξιδεύουν. Αυτό λέει πολλά για την αξία που δίνουν οι νέοι στις εμπειρίες, αλλά υποδηλώνει επίσης ότι οι νέοι ξοδεύουν χρήματα σε ό,τι μπορούν (εμπειρίες), αντί να αποταμιεύουν για αγορές που είναι όλο και πιο απρόσιτες (σπίτια).

Χρειάστηκε πολύ περισσότερος χρόνος για να ταλαντευτεί το εκκρεμές προς την αντίθετη κατεύθυνση όσον αφορά την ψηφιακή τεχνολογία. Μόνο τα τελευταία χρόνια τα σχολεία άρχισαν να περιορίζουν τη χρήση των smartphone. Το 2025, η Αυστραλία έγινε η πρώτη χώρα που απαγόρευσε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για άτομα κάτω των 16 ετών. Φέτος, άλλες 13 χώρες λαμβάνουν παρόμοια μέτρα . Οι παρενέργειες της ψηφιακής επανάστασης λειτουργούν ως επιταχυντής της τάσης που οι Pine και Gilmore εντόπισαν για πρώτη φορά τη δεκαετία του 1990. Σύμφωνα με μια έρευνα της Mastercard το 2026 σε 27.000 Ευρωπαίους καταναλωτές, το 60% δίνει προτεραιότητα στις εμπειρίες εκτός σύνδεσης για να «εξισορροπήσει» τον χρόνο που περνάει online. Σύμφωνα με μια έκθεση της McKinsey του 2026, οι καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα σε εμπειρίες που τους κάνουν να αισθάνονται συνδεδεμένοι, χαλαροί ή ενθουσιασμένοι, και αυτά τα συναισθήματα συχνά « μεταφράζονται σε επιθυμία για σπατάλη ». Αλλά σε μια οικονομία σχήματος Κ, η σπατάλη είναι σχετική. Η ίδια έκθεση της McKinsey διαπίστωσε ότι η «παρατεταμένη συμπίεση του κόστους ζωής» έχει οδηγήσει περισσότερα από τα τρία τέταρτα των καταναλωτών να εμπλακούν σε συμπεριφορά μείωσης του κόστους ζωής . Αυτό έχει σημαντικές συνέπειες για την επιδημία της μοναξιάς, καθώς οι ζωντανές εμπειρίες αξιοποιούν τη ρίζα που μας ωθεί να αναζητούμε και να διατηρούμε σχέσεις. Οι ψηφιακές εμπειρίες είναι χαμηλού κόστους και χαμηλών τριβών. Συγκριτικά, οι εμπειρίες στην πραγματική ζωή είναι υψηλών τριβών, αλλά στο βαθμό που είναι επίσης ακριβές, το αντίδοτο για τη μοναξιά περιορίζεται σε όσους μπορούν να το αντέξουν οικονομικά.

 

Θέατρα και ζωντανή ψυχαγωγία

Τον Ιανουάριο, αφού επένδυσε σε μια εταιρεία ζωντανών εκδηλώσεων που παράγει θεματικές μουσικές εκπομπές, ο Μαρκ Κιούμπαν είπε: «Ήρθε η ώρα να σηκωθούμε όλοι, να φύγουμε από το σπίτι και να διασκεδάσουμε. Σε έναν κόσμο τεχνητής νοημοσύνης, αυτό που κάνεις είναι πολύ πιο σημαντικό από αυτό που προτρέπεις». Συμφωνώ απόλυτα. Επίσης, ο χρόνος που περνάς στο σπίτι είναι αντιστρόφως ανάλογος με την επιτυχία σου, σε επαγγελματικό και ρομαντικό επίπεδο. Όπως συμβαίνει, η ψυχαγωγία εκτός σπιτιού γνωρίζει άνθηση. « Οι εμπειρίες του πραγματικού κόσμου είναι η πιο δημοφιλής επιλογή στη Wall Street αυτή τη στιγμή », μου είπε πρόσφατα η ανταποκρίτρια μέσων ενημέρωσης της Axios, Σάρα Φίσερ. «Το streaming έχει σταθεροποιηθεί — γι’ αυτό βλέπουμε πακέτα και αυξήσεις τιμών. Πού είναι η ανάπτυξη; Είναι στις ζωντανές εμπειρίες».

Χαρακτηριστικό παράδειγμα: Αποδεικνύεται ότι το καλοκαίρι θα είναι δυνατό για τον κινηματογράφο, με το φετινό εγχώριο box office να οδεύει προς τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια – το υψηλότερο σύνολο από την πανδημία και μόνο 10% κάτω από την κορύφωση πριν από την πανδημία. Ο πληθωρισμός είναι ένας παράγοντας, αλλά ο μεγαλύτερος παράγοντας είναι η αυξημένη προσέλευση: Η μέση τιμή εισιτηρίων αυξήθηκε κατά 3% σε ετήσια βάση, ενώ οι συνολικές πωλήσεις εισιτηρίων αυξήθηκαν κατά 7% σε ετήσια βάση. Βοηθά το γεγονός ότι το Χόλιγουντ έχει δημιουργήσει ένα ισχυρό πρόγραμμα, συμπεριλαμβανομένων δύο αναγνωρισμένων ταινιών τρόμου χαμηλού προϋπολογισμού – Backrooms και Obsession – σε σκηνοθεσία YouTubers. Σύμφωνα με μια έκθεση του Fandango, οι νέοι θεωρούν την παρακολούθηση ταινιών ως μια προσιτή κοινωνική εμπειρία. Το 2025, οι Zoomers και οι millennials είδαν κατά μέσο όρο επτά ταινίες στους κινηματογράφους – περισσότερες από οποιαδήποτε άλλη γενιά. Για τους νέους, η « κοινωνική εμπειρία πραγματικά υπερτερεί της ίδιας της ταινίας », δήλωσε ένα στέλεχος του AMC στο CNBC, προσθέτοντας ότι οι Zoomers γίνονται το πιο σημαντικό τμήμα κοινού για τους εκθέτες.

Παρόμοια είναι η ιστορία και για τον κλάδο των ζωντανών συναυλιών, αν και με μονοπωλιακή χροιά. Η Live Nation και η θυγατρική της Ticketmaster ανέφεραν αύξηση 11% στις πωλήσεις εισιτηρίων σε ετήσια βάση. Η συνδυασμένη οντότητα, την οποία ένα δικαστήριο έκρινε ένοχη για παραβίαση των ομοσπονδιακών νόμων περί αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας τον Απρίλιο, ελέγχει το 70% έως 80% της πώλησης εισιτηρίων για τους μεγάλους χώρους συναυλιών των ΗΠΑ. Όπως προειδοποίησε μια έκθεση της Goldman Sachs του 2025, η ζήτηση για ζωντανή μουσική αναμένεται να αυξάνεται κατά 7% ετησίως έως το 2030, αλλά η αύξηση 76% στα έσοδα από εισιτήρια μεταξύ 2019 και 2024 τροφοδοτήθηκε σε μεγάλο βαθμό από την αύξηση 50% της μέσης τιμής των εισιτηρίων κατά την ίδια περίοδο. Μετάφραση: Οι θαυμαστές στο χαμηλότερο άκρο της αγοράς έχουν υποτιμηθεί.

 
Στόχοι τιμολόγησης

Εκτιμάται ότι 6 δισεκατομμύρια άνθρωποι παρακολουθούν το Παγκόσμιο Κύπελλο, με τον έναν ή τον άλλον τρόπο, γεγονός που καθιστά το φετινό τουρνουά το πιο δημοφιλές και οικονομικά επιδραστικό μέχρι σήμερα στη FIFA. Σύμφωνα με το Bloomberg Intelligence, το τουρνουά θα μπορούσε να αποφέρει έσοδα 9 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη FIFA και άλλα 80 δισεκατομμύρια δολάρια σε παγκόσμιες πωλήσεις στον τουρισμό, τη φιλοξενία, το λιανικό εμπόριο, τη διαφήμιση και τα καταναλωτικά αγαθά. Όπως το έθεσε ο κυβερνήτης του Νιου Τζέρσεϊ, Φιλ Μέρφι, το 2023, κατά τη διάρκεια της υποβολής υποψηφιότητας για τη διοργάνωση του τελικού αγώνα, κάθε αγώνας του Παγκοσμίου Κυπέλλου ισοδυναμεί με ένα Super Bowl . Αλλά, όπως και το Super Bowl, όπου η μέση τιμή εισιτηρίου πέρυσι ήταν 8.200 δολάρια , η παρακολούθηση ενός αγώνα Παγκοσμίου Κυπέλλου από κοντά είναι μια εμπειρία στην οποία η συντριπτική πλειοψηφία των οπαδών δεν έχει πρόσβαση. Όπως δήλωσε ένας οπαδός της Σκωτίας στην Wall Street Journal , « η FIFA το αφαίρεσε από τον απλό οπαδό και το πουλάει στον πλειοδότη». Από την πλευρά της, η Wall Street Journal έγραψε ότι το δυναμικό μοντέλο τιμολόγησης της FIFA και η χρέωση υπηρεσιών για τις μεταπωλήσεις εισιτηρίων «έχουν εξαπολύσει ένα καλοκαίρι υπερτιμολόγησης».

 
Ηνωμένα Έθνη της Διασκέδασης

Το ποδόσφαιρο είναι το άθλημα του μέλλοντος από τη δεκαετία του 1970, αλλά στην Αμερική αυτό το μέλλον δεν έφτασε ποτέ. Ο (περιστασιακός) θαυμασμός μου είναι συνάρτηση του πάθους των γιων μου για το παιχνίδι, και η αξία που αντλώ από αυτό είναι η εμπειρία που μοιραζόμαστε. Η ομάδα μου είναι η Σκωτία – αυτό είναι ένα νεύμα στον πατέρα μου, ο οποίος γεννήθηκε στη Γλασκώβη. Μπορώ να αντέξω οικονομικά εισιτήρια, αλλά δεν θέλω οι γιοι μου να συγχέουν την πρόσβαση στην εμπειρία με την ένταξη σε μια κοινότητα. Υπόδειξη: Το τελευταίο είναι πολύτιμο. Όπως έγραψε ο συμπαρουσιαστής μου στο Markets , Ed Elson, ένας φανατικός οπαδός του ποδοσφαίρου, «Πολλές από τις καλύτερες ποδοσφαιρικές μου αναμνήσεις έχουν συμβεί μπροστά σε μια οθόνη – μερικές φορές στην παμπ, άλλες φορές σε ένα σαλόνι, αλλά πάντα παρέα με άλλους οπαδούς, δηλαδή μια κοινότητα ».

Αυτό που είναι μοναδικό στο Παγκόσμιο Κύπελλο είναι ότι, περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο άθλημα, κάνει αυτό που ο ΟΗΕ δεν μπορεί — να ενώσει ανθρώπους και έθνη γύρω από μια κοινή επιδίωξη. Στην αρχή, υπήρχε πραγματική ανησυχία ότι η Αμερική θα εξήγαγε την πολιτική της δυσλειτουργία. Σε κάποιο βαθμό, έχει συμβεί — οπαδοί και προσωπικό υποστήριξης από 11 από τις 48 χώρες που προκρίθηκαν στο Παγκόσμιο Κύπελλο έχουν αντιμετωπίσει ποσοστά απόρριψης βίζας άνω του 40% . Κάνοντας σμίκρυνση, η ιστορία βελτιώνεται, καθώς οι αγώνες παρουσιάζουν οπαδούς που ενώνονται για να ξεπεράσουν την πολιτική της διαίρεσης.

Το βίντεο με τις καλύτερες στιγμές του Παγκοσμίου Κυπέλλου:

Εν τω μεταξύ, οπαδοί από όλο τον κόσμο γίνονται viral επειδή δημοσιεύουν βίντεο που — περιμένετε — γιορτάζουν την Αμερική . Άνθρωποι που έχουν βάσιμο λόγο να είναι θυμωμένοι με την Αμερική αγκαλιάζουν αντ’ αυτού τους Αμερικανούς. Τέλος, υπάρχει η εθνική ομάδα του Ιράν. Αφού έπαιξαν δύο αγώνες στο στάδιο SoFi στο Λος Άντζελες, άφησαν ένα ευχαριστήριο σημείωμα στα αποδυτήρια. «Ήρθαμε στο Λος Άντζελες με υπερηφάνεια, αγωνιστήκαμε με τιμή και φύγαμε με αξιοπρέπεια . Ευχαριστούμε, Λος Άντζελες, για τη φιλοξενία σας».

 

Αρσενική ενότητα

Στις ΗΠΑ, το ποδόσφαιρο στρέφει την προσοχή των νέων και των ανδρών — το 56% των οπαδών είναι κάτω των 34 ετών και τα δύο τρίτα είναι άνδρες . Η συμμετοχή ή η παρακολούθηση αθλημάτων παίζει τεράστιο ρόλο στις ανδρικές φιλίες.

Ο επικρατών (σκοτεινός) ορισμός της αρρενωπότητας στην Αμερική περιλαμβάνει κυριαρχία, σκληρότητα και αδυναμία έκφρασης συναισθημάτων εκτός από την οργή. Το ποδόσφαιρο δεν είναι το άθλημά μας, αλλά προσφέρει μια εναλλακτική άποψη της αρρενωπότητας, όπου οι παίκτες επιδεικνύουν δύναμη, προσφορά, συνεργασία, συναίσθημα και αφοσίωση ο ένας στον άλλον, στη χώρα τους και στο άθλημα. Αυτό που θέλω να πάρουν οι γιοι μου από το όμορφο άθλημα δεν είναι η αγάπη για τη Σκωτία – είναι η άδεια. Η άδεια να νιώθουν συναισθήματα, να αγκαλιάζουν φίλους και να βρίσκουν κοινό έδαφος με ανθρώπους με τους οποίους μπορεί να μην έχουν πολλά κοινά. Οι άντρες που παρακολουθήσαμε τις τελευταίες δύο εβδομάδες δεν αποτελούν εξαιρέσεις στη δυτική αρρενωπότητα. Είναι η διόρθωση.

Και… μπράβο Σκωτία!

Ενημέρωση: Μπράβο Αγγλία! 😉

Η ζωή είναι τόσο πλούσια,

Scott Galloway

© 2026 mywaypress.gr — Από το τι συμβαίνει στο τι σημαίνει

Κατηγορία

Σχετικά Άρθρα