Η υπερβολή στα δελτία τύπου υπονομεύει την αξιοπιστία όλων
Το χνούδι PR αυξάνεται
Κατηγορήστε την επιχειρηματική γραφειοκρατία και τις μακροχρόνιες εσωτερικές διαδικασίες έγκρισης για την έκρηξη της αποδυναμωμένης γλώσσας και της εταιρικής ορολογίας στα δελτία τύπου, γράφει η συγγραφέας του Axios Communicators, Eleanor Hawkins.
Το Adweek εξέτασε τα δελτία τύπου σε όλο το PRNewswire από το 2017 έως το 2024 και διαπίστωσε ότι οι χνουδωτές γλώσσες (fluffy language), όπως «ενθουσιασμένος» και «αιχμή» αυξάνονται.
Με τους αριθμούς: Ο επιπολασμός αδύναμων λέξεων όπως “πρωτοπορία” έχει αυξηθεί κατά 151% από το 2017.
Οι «κορυφαίοι στον κλάδο» και το «πάθος» αυξήθηκαν κατά 98% και 54%, αντίστοιχα.
Έξυπνη λήψη
Τι είναι η fluffy γλώσσα;
Περιλαμβάνει λεκτικές φράσεις, κενά κλισέ ή γενικότητες και άσκοπη επανάληψη ή παρέκκλιση.
Τι σημαίνει η λέξη fluffy στο Ηνωμένο Βασίλειο;
Πολύ ελαφρύ και απαλό στην αφή.
Περισσότερα
Το άρθρο του Adweek εξετάζει την αύξηση της υπερβολικής γλώσσας στις δελτία τύπου, με έμφαση στην χρήση λέξεων όπως “ενθουσιασμένος”, “παθιασμένος”, “ηγετικός” και ” πρωτοπόρος” σε ανακοινώσεις επιχειρήσεων. Το κείμενο υποστηρίζει ότι η υπερβολή υπονομεύει την αξιοπιστία, ωθεί τους δημοσιογράφους να αγνοήσουν τα δελτία τύπου και μειώνει την πιθανότητα κάλυψης από τα μέσα. Ο συγγραφέας εξετάζει διάφορους παράγοντες που οδηγούν σε αυτή την τάση, όπως η επιθυμία για προσοχή σε ένα κορεσμένο ψηφιακό περιβάλλον, οι μεθοδολογίες των social media και η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στη σύνταξη δελτίων τύπου. Το άρθρο καταλήγει με προτάσεις για την αντιμετώπιση του προβλήματος, οι οποίες περιλαμβάνουν την εστίαση στην παρουσίαση δεδομένων αντί για υποτιθέμενες δηλώσεις, την προώθηση ενός περιβάλλοντος ανοιχτής επικοινωνίας και την αποφυγή δημοσίευσης δελτίων τύπου χωρίς πραγματικό περιεχόμενο.
Η κριτική στις δημοσιεύσεις τύπου και η υπερβολή
Η βασική κριτική στις δημοσιεύσεις τύπου στηλιτεύει την αυξημένη χρήση υπερβολικής γλώσσας.
Παρατηρείται μια τάση για χρήση λέξεων όπως “συναρπαστικό”, “πρωτοποριακό”, “κορυφαίο στον κλάδο”, οι οποίες, ενώ προσπαθούν να τραβήξουν την προσοχή, υποσκάπτουν την αξιοπιστία των δημοσιεύσεων.
Αυτή η υπερβολή διαβρώνει την εμπιστοσύνη των δημοσιογράφων και του κοινού, οι οποίοι αντιμετωπίζουν ήδη δυσκολίες στην διατήρηση της αξιοπιστίας τους ως πηγές ειδήσεων. Πολλοί δημοσιογράφοι αποφεύγουν δημοσιεύσεις που θυμίζουν διαφημιστικά φυλλάδια, γεγονός που δυσχεραίνει την προβολή των πραγματικά σημαντικών ειδήσεων.
Παράγοντες που συμβάλλουν στην υπερβολή:
- Ο έντονος ανταγωνισμός για την προσοχή του κοινού. Η πληθώρα πληροφοριών και η συνεχής ροή ειδήσεων ωθούν τις εταιρείες να χρησιμοποιούν πιο “δυνατές” λέξεις για να ξεχωρίσουν.
- Η επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ευνοούν το ακραίο και το συναισθηματικά φορτισμένο περιεχόμενο, ωθώντας τους επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων να υιοθετούν παρόμοια γλώσσα.
- Η χρήση τεχνητής νοημοσύνης (AI) για τη σύνταξη δημοσιεύσεων τύπου. Η χρήση AI, αν και χρήσιμη, μπορεί να οδηγήσει σε κλισέ και τετριμμένες φράσεις εάν το κείμενο δεν επιμεληθεί προσεκτικά.
Λύσεις:
- Εστίαση στην παρουσίαση στοιχείων αντί για απλές δηλώσεις. Για παράδειγμα, αντί να χαρακτηρίζεται ένα προϊόν “επαναστατικό”, η δημοσίευση θα μπορούσε να αναφέρει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά που το καθιστούν ξεχωριστό.
- Προώθηση μιας κουλτούρας ανοιχτής επικοινωνίας, όπου οι επαγγελματίες ενθαρρύνονται να εκφράζονται με σαφήνεια και ειλικρίνεια, αποφεύγοντας την άσκοπη χρήση τεχνικών όρων και κλισέ.
- Δημοσίευση μόνο ουσιαστικών ειδήσεων. Οι επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων θα πρέπει να αξιολογούν την πραγματική αξία των ειδήσεων πριν προχωρήσουν σε δημοσίευση, αποφεύγοντας την έκδοση δημοσιεύσεων χωρίς ουσιαστικό περιεχόμενο.
Η υπερβολή στις δημοσιεύσεις τύπου υπονομεύει την αξιοπιστία των μέσων ενημέρωσης και δυσχεραίνει την ενημέρωση του κοινού. Η υιοθέτηση πιο μετριοπαθούς γλώσσας, η εστίαση στην ουσία και η προώθηση της διαφάνειας μπορούν να συμβάλλουν στην ανάκτηση της χαμένης εμπιστοσύνης.
Κύριες αιτίες υπερβολής στις δημοσιεύσεις τύπου και επιρροή των Ψηφιακών Μέσων
Η αύξηση της υπερβολής στις δημοσιεύσεις τύπου οφείλεται σε διάφορους παράγοντες.
- Ανταγωνισμός για Προσοχή: Ο έντονος ανταγωνισμός για την προσοχή του κοινού, σε ένα περιβάλλον γεμάτο πληροφορίες, ωθεί τις εταιρείες να χρησιμοποιούν υπερβολική γλώσσα για να ξεχωρίσουν.
- Πίεση στα Μέσα Ενημέρωσης: Υποστελεχωμένα και πιεσμένα, τα μέσα ενημέρωσης δυσκολεύονται να αξιολογήσουν προσεκτικά κάθε ανακοίνωση. Έτσι, η χρήση εντυπωσιακών λέξεων μπορεί να τραβήξει την προσοχή των δημοσιογράφων.
- Επιρροή των Κοινωνικών Μέσων: Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ευνοούν το υπερβολικό περιεχόμενο, καθώς προκαλεί έντονα συναισθήματα και προσελκύει μεγαλύτερο κοινό. Η χρήση υπερβολής στις δημοσιεύσεις τύπου, λοιπόν, μπορεί να αποσκοπεί στην αύξηση της απήχησης στα social media.
- Γεννητική Τεχνητή Νοημοσύνη: Η χρήση εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης για τη σύνταξη δελτίων τύπου μπορεί να οδηγήσει σε κλισέ και κοινοτοπίες.
Η εξέλιξη των ψηφιακών μέσων έχει επηρεάσει την υπερβολή στις δημοσιεύσεις τύπου με τους εξής τρόπους:
- Δημιουργία Περιβάλλοντος Υπερβολής: Τα ψηφιακά μέσα και ιδιαίτερα τα social media έχουν κανονικοποιήσει την χρήση υπερβολικής γλώσσας, ασκώντας πίεση στους επαγγελματίες των δημοσίων σχέσεων να κάνουν το ίδιο.
- Αυξημένη Διάδοση Δελτίων Τύπου μέσω Social Media: Σημαντικό ποσοστό επαγγελματιών χρησιμοποιούν τα κοινωνικά δίκτυα για να προωθήσουν τα δελτία τύπου τους, ενισχύοντας την ανάγκη για εντυπωσιασμό και υπερβολή.
Σημαντικές συνέπειες:
- Μείωση Αξιοπιστίας: Η συνεχής υπερβολή μπορεί να βλάψει την αξιοπιστία των εταιρειών και των επαγγελματιών των δημοσίων σχέσεων.
- Απώλεια Ενδιαφέροντος Δημοσιογράφων: Οι δημοσιογράφοι δυσπιστούν απέναντι σε υπερβολικές ανακοινώσεις και είναι πιθανότερο να τις αγνοήσουν.
Προτεινόμενες λύσεις:
- Έμφαση στην Ουσία: Αντί για υπερβολές, οι εταιρείες θα πρέπει να εστιάζουν στην παρουσίαση συγκεκριμένων στοιχείων και αποδείξεων για τις ανακοινώσεις τους.
- Ανοιχτή Επικοινωνία: Η καλλιέργεια μιας κουλτούρας ανοιχτής επικοινωνίας, χωρίς buzzwords και κλισέ, μπορεί να οδηγήσει σε πιο ουσιαστικό και αξιόπιστο περιεχόμενο.
- Επιλεκτική Δημοσίευση Δελτίων Τύπου: Η δημοσίευση δελτίων τύπου μόνο για σημαντικές ανακοινώσεις, και όχι για ασήμαντες ειδήσεις, μπορεί να βοηθήσει στην επαναφορά της αξιοπιστίας τους.
Αντιμετώπιση της υπερβολής στις Δημοσιεύσεις Τύπου
Οι υπερβολικές δηλώσεις στις δημοσιεύσεις τύπου αποτελούν ένα αυξανόμενο φαινόμενο, με λέξεις όπως «ενθουσιασμένος», «κορυφαίος» και «πρωτοποριακός» να χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο. Αυτό οφείλεται σε διάφορους παράγοντες, όπως:
- Ο ανταγωνισμός για την προσοχή: Σε έναν κόσμο γεμάτο πληροφορίες, οι εταιρείες προσπαθούν να ξεχωρίσουν και να τραβήξουν την προσοχή των δημοσιογράφων.
- Η πίεση στα μέσα ενημέρωσης: Με την υποστελέχωση των ειδησεογραφικών γραφείων, οι δημοσιογράφοι έχουν λιγότερο χρόνο για να αξιολογήσουν προσεκτικά κάθε δημοσίευση τύπου.
- Η επιρροή των social media: Τα social media ανταμείβουν το έντονο συναίσθημα και την υπερβολή, ωθώντας τους επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων να υιοθετήσουν παρόμοια γλώσσα.
- Η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης: Η χρήση τεχνητής νοημοσύνης (AI) για τη σύνταξη δημοσιεύσεων τύπου, αν και χρήσιμη, μπορεί να οδηγήσει σε κλισέ και τετριμμένες φράσεις εάν το κείμενο δεν επιμεληθεί προσεκτικά.
Οι πιο αποτελεσματικοί τρόποι για την αντιμετώπιση αυτής της υπερβολής είναι:
- Εστίαση στην ουσία: Αντί να χρησιμοποιούνται υπερβολικές λέξεις, οι δημοσιεύσεις τύπου θα πρέπει να εστιάζουν στην παρουσίαση συγκεκριμένων στοιχείων και δεδομένων που υποστηρίζουν τις δηλώσεις τους.
- Ανοιχτή και ειλικρινής επικοινωνία: Οι εταιρείες πρέπει να ενθαρρύνουν την ανοιχτή και ειλικρινή επικοινωνία μεταξύ των εργαζομένων, αποφεύγοντας τη χρήση κλισέ και buzzwords.
- Δημοσίευση μόνο σημαντικών ειδήσεων: Οι δημοσιεύσεις τύπου θα πρέπει να εκδίδονται μόνο όταν υπάρχουν πραγματικά νέα για να κοινοποιηθούν, όχι απλώς για λόγους marketing.
Οι επιπτώσεις των νέων τεχνολογιών στη διαχείριση της επικοινωνίας είναι πολύπλευρες.
Από τη μία πλευρά, οι τεχνολογίες όπως η τεχνητή νοημοσύνη μπορούν να βοηθήσουν στην αυτοματοποίηση εργασιών και στη δημιουργία περιεχομένου.
Από την άλλη πλευρά, η υπερβολική χρήση τεχνολογίας μπορεί να οδηγήσει σε απρόσωπη επικοινωνία και στην απώλεια της ανθρώπινης επαφής.
Συνοψίζοντας, η αντιμετώπιση της υπερβολής στις δημοσιεύσεις τύπου απαιτεί μια πιο ειλικρινή και ουσιαστική προσέγγιση στην επικοινωνία, η οποία δίνει έμφαση στην αλήθεια και στην αξία των πληροφοριών. Οι νέες τεχνολογίες μπορούν να αποτελέσουν χρήσιμα εργαλεία, αλλά η υπεύθυνη χρήση τους είναι απαραίτητη για την διατήρηση της αυθεντικότητας και της αξιοπιστίας.
Η υπερβολή στις Δημοσιεύσεις Τύπου και η πιστοληπτική ικανότητα
Η υπερβολική γλώσσα στις δημοσιεύσεις τύπου μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την πιστοληπτική ικανότητα μιας εταιρείας. Αν και οι πηγές δεν εξετάζουν άμεσα την σχέση υπερβολής και πιστοληπτικής ικανότητας, μπορούμε να συνάγουμε κάποια συμπεράσματα.
- Μείωση της Αξιοπιστίας: Όταν μια εταιρεία υπερβάλλει στις ανακοινώσεις της, χάνει την αξιοπιστία της στα μάτια των δημοσιογράφων και του κοινού. Η έλλειψη εμπιστοσύνης μπορεί να οδηγήσει σε αμφιβολίες για την οικονομική της σταθερότητα και την ικανότητά της να τηρεί τις υποσχέσεις της.
- Απώλεια Ενδιαφέροντος Επενδυτών: Οι επενδυτές αναζητούν εταιρείες με διαφάνεια και ειλικρίνεια. Η υπερβολή μπορεί να θεωρηθεί ως προσπάθεια συγκάλυψης αδυναμιών ή παραπλάνησης, κάτι που αποθαρρύνει τους επενδυτές.
- Δυσκολία στην Εξεύρεση Χρηματοδότησης: Οι τράπεζες και οι χρηματοπιστωτικοί οργανισμοί βασίζουν τις αποφάσεις τους για δάνεια στην φήμη και την αξιοπιστία των εταιρειών. Μια εταιρεία με ιστορικό υπερβολικών ανακοινώσεων μπορεί να δυσκολευτεί να εξασφαλίσει χρηματοδότηση.
Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η φήμη και η αξιοπιστία αποτελούν σημαντικά περιουσιακά στοιχεία για κάθε εταιρεία. Η υπερβολή, αν και μπορεί να προσφέρει βραχυπρόθεσμα οφέλη όσον αφορά την προβολή, μακροπρόθεσμα μπορεί να υπονομεύσει την εμπιστοσύνη και να βλάψει την εικόνα της εταιρείας, επηρεάζοντας αρνητικά και την πιστοληπτική της ικανότητα.
Το κύριο πρόβλημα της υπερβολής
Το κύριο πρόβλημα με την υπερβολή στις δημοσιεύσεις τύπου είναι η διάβρωση της αξιοπιστίας. Όταν οι εταιρείες χρησιμοποιούν υπερβολικά επίθετα και φράσεις για να περιγράψουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους, χάνουν την εμπιστοσύνη των δημοσιογράφων.
Αυτό έχει ως αποτέλεσμα οι δημοσιογράφοι να είναι πιο πιθανό να αγνοήσουν τις δημοσιεύσεις τύπου και να μην καλύψουν τα νέα της εταιρείας.
Επιπλέον, η υπερβολή μπορεί να δημιουργήσει την εντύπωση στους δημοσιογράφους ότι η εταιρεία προσπαθεί να τους παραπλανήσει ή να τους χειραγωγήσει.
Συνοπτικά, η υπερβολή:
- Βλάπτει την αξιοπιστία
- Οδηγεί σε έλλειψη κάλυψης από τα ΜΜΕ
- Δημιουργεί καχυποψία στους δημοσιογράφους
Αυτή η έλλειψη εμπιστοσύνης μπορεί να έχει σοβαρές επιπτώσεις για μια εταιρεία, καθώς δυσκολεύει την προώθηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών της και την οικοδόμηση μιας θετικής εικόνας.
Αντιμετωπίζοντας την υπερβολή στις Δημοσιεύσεις Τύπου
Οι επαγγελματίες των δημοσίων σχέσεων μπορούν να λάβουν διάφορα μέτρα για να αντιμετωπίσουν την υπερβολή στις δημοσιεύσεις τύπου, ενισχύοντας την αξιοπιστία και διασφαλίζοντας την αποτελεσματική επικοινωνία.
- Εστίαση στην Απόδειξη: Αντί να καταφεύγουν σε αόριστους ισχυρισμούς, οι επαγγελματίες μπορούν να υποστηρίξουν τις δηλώσεις τους με απτά στοιχεία. Για παράδειγμα, αντί να χαρακτηρίζουν ένα νέο προϊόν ως “επαναστατικό”, μπορούν να αναδείξουν συγκεκριμένα χαρακτηριστικά και πλεονεκτήματα που το διαφοροποιούν.
- Δημιουργία Περιεχομένου με Ουσία: Η έμφαση θα πρέπει να δίνεται στην ουσία και όχι στην εντυπωσιασμό. Αυτό σημαίνει ότι οι δημοσιεύσεις τύπου θα πρέπει να παρέχουν πραγματικά νέα και πληροφορίες που έχουν αξία για τους δημοσιογράφους και το κοινό. Η υπερβολή υποβαθμίζει την αξία της πληροφορίας και μειώνει το ενδιαφέρον των δημοσιογράφων.
- Αποφυγή Κλισέ και Buzzwords: Η χρήση κλισέ και buzzwords υποδηλώνει έλλειψη πρωτοτυπίας και δημιουργικότητας. Οι επαγγελματίες θα πρέπει να χρησιμοποιούν σαφή και κατανοητή γλώσσα, αποφεύγοντας φράσεις που έχουν χάσει το νόημά τους από την υπερβολική χρήση.
- Προώθηση Διαφάνειας και Ειλικρίνειας: Η ειλικρινής και διαφανής επικοινωνία είναι απαραίτητη για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης. Οι επαγγελματίες θα πρέπει να είναι ειλικρινείς για τις δυνατότητες των προϊόντων ή των υπηρεσιών που προωθούν, αποφεύγοντας την υπερβολή και τις υπερβολικές υποσχέσεις.
- Αξιολόγηση της Ειδησεογραφικής Αξίας: Πριν από την έκδοση μιας δημοσίευσης τύπου, οι επαγγελματίες θα πρέπει να αξιολογούν προσεκτικά την ειδησεογραφική της αξία. Η δημοσίευση θα πρέπει να περιέχει πραγματικά νέα και να μην αποτελεί απλώς μια προσπάθεια marketing.
- Προσαρμογή στη Νέα Πραγματικότητα των Μέσων Ενημέρωσης: Οι επαγγελματίες θα πρέπει να αναγνωρίσουν ότι τα μέσα ενημέρωσης και το κοινό έχουν γίνει πιο απαιτητικά και δύσπιστα απέναντι στην υπερβολή. Η υπερβολική χρήση λέξεων όπως “ενθουσιασμένος” ή “πρωτοποριακός” έχει χάσει την αποτελεσματικότητά της.
Η υπερβολή στις δημοσιεύσεις τύπου μπορεί να έχει σοβαρές συνέπειες για την αξιοπιστία μιας εταιρείας. Οι επαγγελματίες των δημοσίων σχέσεων έχουν την ευθύνη να προωθούν μια πιο ειλικρινή και ουσιαστική προσέγγιση στην επικοινωνία, διασφαλίζοντας ότι οι δημοσιεύσεις τύπου παρέχουν ακριβείς και αξιόπιστες πληροφορίες.
Η συμβουλή του Anthony D’Angelo για την αντιμετώπιση της υπερβολής
Ο Anthony D’Angelo, πρόεδρος του τμήματος δημοσίων σχέσεων στη Σχολή Δημοσίων Επικοινωνιών S.I. Newhouse του Πανεπιστημίου Syracuse, δίνει δύο βασικές συμβουλές για την αντιμετώπιση της υπερβολής στις δημόσιες σχέσεις:
- Επαλήθευση Ισχυρισμών: Ο D’Angelo προτρέπει τους επαγγελματίες να αποφεύγουν τους αβάσιμους ισχυρισμούς και να επικεντρώνονται στην επαλήθευση των δηλώσεών τους. Αντί να χαρακτηρίζουν ένα προϊόν “επαναστατικό”, προτείνει να παρέχουν συγκεκριμένα στοιχεία που υποστηρίζουν την αξία του. Για παράδειγμα, αντί να λένε “ένα επαναστατικό τσιπ”, θα μπορούσαν να πουν “ένα νέο τσιπ που είναι 80% πιο γρήγορο από οτιδήποτε άλλο στην αγορά”.
- Κριτική Αξιολόγηση της Ειδησεογραφικής Αξίας: Ο D’Angelo τονίζει τη σημασία της κριτικής αξιολόγησης της ειδησεογραφικής αξίας πριν από την δημοσίευση οποιουδήποτε δελτίου τύπου. Προειδοποιεί για τον κορεσμό με “σκουπίδια” στον χώρο των δημοσίων σχέσεων και υπογραμμίζει την ανάγκη για δημοσιεύσεις με πραγματική ειδησεογραφική αξία.
Συνοπτικά, ο D’Angelo προτείνει μια προσέγγιση που βασίζεται στην ουσία και την αξιοπιστία. Η έμφαση δίνεται στην παροχή αποδείξεων και στην αποφυγή αβάσιμων ισχυρισμών. Στόχος είναι η δημιουργία αξιόπιστων και ουσιαστικών δημοσιεύσεων που κερδίζουν την εμπιστοσύνη των δημοσιογράφων και του κοινού.
Παράγοντες που συμβάλλουν στην άνοδο του υπερβολικού λόγου
Εκτός από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το άρθρο αναφέρει δύο ακόμη παράγοντες που συμβάλλουν στην άνοδο του υπερβολικού λόγου στα δελτία τύπου:
- Ο Ανταγωνισμός για την Προσοχή: Σε ένα περιβάλλον γεμάτο πληροφορίες, οι εταιρείες δυσκολεύονται να τραβήξουν την προσοχή των δημοσιογράφων. Χρησιμοποιούν υπερβολική γλώσσα για να ξεχωρίσουν και να κάνουν τις ανακοινώσεις τους να φαίνονται πιο εντυπωσιακές.
- Η Πίεση στα Μέσα Ενημέρωσης: Τα μέσα ενημέρωσης αντιμετωπίζουν ελλείψεις προσωπικού και πιέσεις χρόνου. Η υπερβολική γλώσσα στα δελτία τύπου μπορεί να τραβήξει την προσοχή ενός δημοσιογράφου που βιάζεται, ακόμη και αν η είδηση δεν είναι τόσο σημαντική.
Η υπερβολή στις Δημοσιεύσεις Τύπου και η έλλειψη αξιοπιστίας
Η έλλειψη αξιοπιστίας στις δημοσιεύσεις τύπου είναι ένα σημαντικό ζήτημα που απασχολεί δημοσιογράφους και κοινό. Σύμφωνα με τις πηγές, η αυξημένη χρήση υπερβολικής γλώσσας στις δημοσιεύσεις υποσκάπτει την αξιοπιστία τους. Λέξεις όπως “συναρπαστικό” και “πρωτοποριακό” χρησιμοποιούνται συχνά για να τραβήξουν την προσοχή, αλλά τελικά διαβρώνουν την εμπιστοσύνη των αναγνωστών.
Αυτή η τάση δημιουργεί προβλήματα για τους δημοσιογράφους, καθώς δυσκολεύει την προβολή πραγματικά σημαντικών ειδήσεων. Πολλοί δημοσιογράφοι αποφεύγουν δημοσιεύσεις που μοιάζουν με διαφημιστικά φυλλάδια, γεγονός που δυσχεραίνει την ενημέρωση του κοινού.
Ποιοι παράγοντες όμως οδηγούν σε αυτήν την υπερβολή; Οι πηγές του άρθρου επισημαίνουν:
- Έντονος ανταγωνισμός για την προσοχή του κοινού: Η πληθώρα πληροφοριών και η συνεχής ροή ειδήσεων ωθούν τις εταιρείες να χρησιμοποιούν πιο “δυνατές” λέξεις για να ξεχωρίσουν.
- Επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης: Τα social media ευνοούν το ακραίο και το συναισθηματικά φορτισμένο περιεχόμενο, ωθώντας τους επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων να υιοθετούν παρόμοια γλώσσα.
- Χρήση τεχνητής νοημοσύνης (AI): Η χρήση AI, αν και χρήσιμη, μπορεί να οδηγήσει σε κλισέ και τετριμμένες φράσεις.
Για την αντιμετώπιση του προβλήματος, οι πηγές προτείνουν:
- Εστίαση στην παρουσίαση στοιχείων: Αντί για γενικόλογες δηλώσεις, οι δημοσιεύσεις θα πρέπει να παρουσιάζουν συγκεκριμένα στοιχεία.
- Ανοιχτή επικοινωνία: Οι επαγγελματίες ενθαρρύνονται να εκφράζονται με σαφήνεια και ειλικρίνεια.
- Δημοσίευση μόνο ουσιαστικών ειδήσεων: Οι επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων θα πρέπει να αξιολογούν την αξία των ειδήσεων πριν προχωρήσουν σε δημοσίευση.
Συμπερασματικά, η υπερβολή στις δημοσιεύσεις τύπου υπονομεύει την αξιοπιστία των μέσων ενημέρωσης και δυσχεραίνει την ενημέρωση του κοινού. Η υιοθέτηση πιο μετριοπαθούς γλώσσας, η εστίαση στην ουσία και η διαφάνεια μπορούν να συμβάλλουν στην ανάκτηση της χαμένης εμπιστοσύνης.
Η επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στις δημοσιεύσεις τύπου
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ασκούν σημαντική επιρροή στις δημοσιεύσεις τύπου, συμβάλλοντας στην αυξημένη χρήση υπερβολικής γλώσσας. Ενώ τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να είναι πολύτιμα εργαλεία για την διάδοση ειδήσεων και την επικοινωνία, η φύση τους ευνοεί το ακραίο και συναισθηματικά φορτισμένο περιεχόμενο. Αυτό ωθεί τους επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων να υιοθετούν μια παρόμοια γλώσσα στις δημοσιεύσεις τους, προκειμένου να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού. Όπως και η επιρροή του clickbait, δηλαδή των τίτλων που στοχεύουν στην πρόκληση σοκ ή στην υπερβολική υπόσχεση για να προσελκύσουν κλικ.
Συνέπειες:
- Υπονομεύεται η αξιοπιστία των δημοσιεύσεων: Η υπερβολική γλώσσα, με την χρήση λέξεων όπως “συναρπαστικό” και “πρωτοποριακό”, μπορεί να κάνει τις δημοσιεύσεις να μοιάζουν με διαφημιστικά φυλλάδια, μειώνοντας την εμπιστοσύνη των δημοσιογράφων και του κοινού.
- Δυσχεραίνεται η προβολή σημαντικών ειδήσεων: Η πληθώρα δημοσιεύσεων με υπερβολική γλώσσα κάνει δύσκολο για τους δημοσιογράφους να εντοπίσουν και να προβάλουν πραγματικά σημαντικές ειδήσεις.
- Διαβρώνεται η εμπιστοσύνη στους δημοσιογράφους: Η χρήση υπερβολικής γλώσσας δυσκολεύει τους δημοσιογράφους να διατηρήσουν την αξιοπιστία τους ως πηγές ειδήσεων.
