Το 95% του ιστού θα γίνει μη ανιχνεύσιμο στο εγγύς μέλλον
Η ψηφιακή επανάσταση της ιδιωτικότητας: Πώς οι μεταρρυθμίσεις αλλάζουν τον ιστό, σύμφωνα με την GroupM
Σε έναν κόσμο όπου η ψηφιακή παρακολούθηση αποτελεί τον κανόνα, οι επικείμενες παγκόσμιες μεταρρυθμίσεις για την ιδιωτικότητα αναμένεται να φέρουν μια κοσμογονική αλλαγή. Η GroupM, ο επενδυτικός βραχίονας μέσων της WPP, κρούει τον κώδωνα του κινδύνου (ή της αλλαγής, ανάλογα με την οπτική γωνία), εκτιμώντας ότι στο πολύ κοντινό μέλλον, έως και το 95% του διαδικτύου θα καταστεί «μη ανιχνεύσιμο». Αυτή η πρόβλεψη δεν είναι απλώς μια τεχνική διαπίστωση, αλλά σηματοδοτεί μια θεμελιώδη μετατόπιση στον τρόπο λειτουργίας της ψηφιακής διαφήμισης, της μέτρησης και της αλληλεπίδρασης των χρηστών με το περιεχόμενο online.
Η κεντρική θέση: Ένα Διαδίκτυο χωρίς παρακολούθηση;
Η βασική θέση του άρθρου βασισμένη στις εκτιμήσεις της GroupM, είναι ότι το τρέχον μοντέλο ψηφιακής διαφήμισης, που βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην αναλυτική παρακολούθηση των χρηστών μέσω cookies τρίτων και άλλων αναγνωριστικών, οδεύει προς το τέλος του. Οι αυστηρότεροι κανονισμοί προστασίας δεδομένων παγκοσμίως, σε συνδυασμό με τις αλλαγές στις πολιτικές φυλλομετρητών (browsers) όπως το Chrome της Google, δημιουργούν ένα νέο ψηφιακό τοπίο όπου η λεπτομερής παρακολούθηση της συμπεριφοράς των χρηστών θα είναι εξαιρετικά περιορισμένη, αν όχι αδύνατη, στο μεγαλύτερο μέρος του ιστού.
Η GroupM, ως ένας από τους μεγαλύτερους «παίκτες» στην αγορά των μέσων, δεν κάνει απλώς μια διαπίστωση, αλλά επαναπροσδιορίζει την προσέγγισή της. Η νέα κατεύθυνση είναι αυτό που ονομάζει «νοημοσύνη πέρα από την ταυτότητα» (intelligence beyond identity), υποδηλώνοντας την ανάγκη για υιοθέτηση νέων μεθόδων στόχευσης και μέτρησης που δεν θα εξαρτώνται από τα παραδοσιακά αναγνωριστικά χρήστη. Αυτό περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, τη στροφή σε εναλλακτικά αναγνωριστικά (alt-IDs) ή κατακερματισμένα emails, αν και ακόμη και αυτά αντιμετωπίζουν πλέον σημαντικούς περιορισμούς.
Βασικά σημεία και επιπτώσεις:
Το τέλος των Cookies τρίτων: Η σταδιακή κατάργηση των cookies τρίτων από τους φυλλομετρητές είναι ένας από τους βασικούς καταλύτες αυτής της αλλαγής. Αυτά τα cookies ήταν επί χρόνια η ραχοκοκαλιά της στοχευμένης διαφήμισης και της μέτρησης της απόδοσης online.
Παγκόσμιες μεταρρυθμίσεις ιδιωτικότητας: Κανονισμοί όπως ο GDPR στην Ευρώπη και παρόμοιες νομοθεσίες σε άλλες χώρες επιβάλλουν αυστηρότερους κανόνες για τη συλλογή και επεξεργασία προσωπικών δεδομένων, καθιστώντας πιο δύσκολη τη νόμιμη παρακολούθηση.
Αλλαγή παραδείγματος στη διαφήμιση: Οι διαφημιστές και οι πλατφόρμες θα πρέπει να αναπτύξουν νέες στρατηγικές για την προσέγγιση κοινού, βασιζόμενες ενδεχομένως σε συμφραζόμενα (contextual advertising), aggregated data (συγκεντρωτικά δεδομένα) ή λύσεις που διασφαλίζουν την ιδιωτικότητα εξ ορισμού (privacy-preserving technologies).
Προκλήσεις για εκδότες και παρόχους δεδομένων: Οι εκδότες που βασίζονται στα έσοδα από διαφημίσεις που υποστηρίζονται από παρακολούθηση, καθώς και οι εταιρείες που παρέχουν δεδομένα χρήστη, θα αντιμετωπίσουν σημαντικές προκλήσεις και θα χρειαστεί να προσαρμόσουν τα επιχειρηματικά τους μοντέλα.
Η άνοδος της «Νοημοσύνης Πέρα από την Ταυτότητα»: Η GroupM προωθεί την ιδέα της χρήσης τεχνολογιών και μεθόδων που επιτρέπουν την κατανόηση της συμπεριφοράς των χρηστών και την αποτελεσματική στόχευση χωρίς την ανάγκη αναγνώρισης του κάθε ατόμου ξεχωριστά. Εδώ μπορεί να διαδραματίσει σημαντικό ρόλο η Τεχνητή Νοημοσύνη στην ανάλυση μοτίβων και τάσεων σε συγκεντρωτικό επίπεδο.
Η πρόβλεψη της GroupM, αν και ενδεχομένως συντηρητική ή ακόμη και αισιόδοξη ως προς τον βαθμό της μη ανιχνευσιμότητας (95% είναι ένα πολύ υψηλό ποσοστό), υπογραμμίζει την αναπόφευκτη πορεία προς ένα πιο ιδιωτικό ψηφιακό περιβάλλον. Για τον αναγνώστη, αυτό το άρθρο προσφέρει μια κρίσιμη εικόνα για το μέλλον του διαδικτύου και ειδικότερα του τρόπου με τον οποίο οι εταιρείες αλληλεπιδρούν μαζί του online.
Η αξία για τους χρήστες έγκειται στην κατανόηση ότι:
-Οι αλλαγές στην ιδιωτικότητα δεν είναι απλώς τεχνικά ζητήματα, αλλά έχουν άμεσες επιπτώσεις στο ψηφιακό οικοσύστημα στο σύνολό του.
-Το μοντέλο “δωρεάν περιεχόμενο με αντάλλαγμα δεδομένα” βρίσκεται υπό ισχυρή πίεση.
-Η ψηφιακή διαφήμιση θα γίνει πιο περίπλοκη, απαιτώντας νέες δεξιότητες και τεχνολογίες.
-Οι χρήστες θα έχουν δυνητικά μεγαλύτερο έλεγχο επί των δεδομένων τους, αν και αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα εξαφάνιση της παρακολούθησης, αλλά μάλλον μετασχηματισμό της.
Η μεγάλη εικόνα
Η GroupM, μέσω αυτής της θέσης, δεν εκφράζει απλώς μια ανησυχία, αλλά προωθεί ενεργά τη μετάβαση σε ένα νέο παράδειγμα. Η στροφή προς τη «νοημοσύνη πέρα από την ταυτότητα» είναι μια στρατηγική κίνηση για να παραμείνει relevant σε ένα μεταβαλλόμενο περιβάλλον. Η ευρύτερη εικόνα είναι αυτή μιας ψηφιακής οικονομίας που πρέπει να επανεφεύρει τον εαυτό της, βρίσκοντας νέους τρόπους για να υποστηρίξει το περιεχόμενο και τις υπηρεσίες online χωρίς να θίγει την ιδιωτικότητα των χρηστών.
Η εκτίμηση της GroupM ότι το 95% του ιστού θα γίνει μη ανιχνεύσιμο στο εγγύς μέλλον αποτελεί μια τολμηρή, αλλά ενδεικτική πρόβλεψη των ραγδαίων εξελίξεων στον τομέα της ψηφιακής ιδιωτικότητας. Οι παγκόσμιες μεταρρυθμίσεις και οι αλλαγές στις τεχνολογίες των φυλλομετρητών αναγκάζουν την βιομηχανία να επανεξετάσει τις θεμελιώδεις πρακτικές της. Η μετάβαση από την παρακολούθηση που βασίζεται στην ταυτότητα σε μια προσέγγιση που εστιάζει στη «νοημοσύνη πέρα από την ταυτότητα» είναι κρίσιμη για την επιβίωση και την ανάπτυξη στο νέο ψηφιακό τοπίο. Αυτή η εξέλιξη, ενώ παρουσιάζει σημαντικές προκλήσεις για επιχειρήσεις και εκδότες, σηματοδοτεί ταυτόχρονα μια δυνητικά θετική αλλαγή για τους χρήστες, προσφέροντας μεγαλύτερη προστασία της ιδιωτικότητάς τους online. Το μέλλον του διαδικτύου διαμορφώνεται τώρα, και η κατανόηση αυτών των αλλαγών είναι απαραίτητη για όλους όσους κινούνται στον ψηφιακό κόσμο.
mywaypress.gr
