Coca-Cola σε κάψουλες για παραγωγή στο σπίτι
• Το μηχάνημα Green Mountain αντιπροσωπεύει ένα «πραγματικό παιχνίδι που αλλάζει την καινοτομία”
ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ – Η Coca-Cola θέλει να αξιοποιήσει μια νέα αγορά, με τα νέα σχέδιά της να επιτρέψει στους καταναλωτές να παρασκευάζουν αναψυκτικά και άλλα ποτά στο σπίτι τους.
Η μεγαλύτερη κατασκευάστρια ποτών στον κόσμο, δήλωσε την Τετάρτη ότι αγοράζει το 10 τοις εκατό των μετοχών της Green Mountain Coffee Roasters Α.Ε. για $ 1.250 εκατομμύρια, ως μέρος μιας συμφωνίας για τη δημιουργία των γνωστών εμπορικών σημάτων της στην ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά παρασκευής στο σπίτι.
Η ισραηλινή εταιρεία με τις καινοτόμες μηχανές της, προωθείτε ως μια φθηνότερη και πιο φιλική προς το περιβάλλον εναλλακτική λύση στην αγορά ποτών Coke και Pepsi και γενικά στην παραγωγή ανθρακούχων και μη ανθρακούχων ποτών, όπως αναψυκτικά, τσάι και χυμούς.
Σε μια συζήτηση με δημοσιογράφους, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Coca-Cola Μουχτάρ Κεντ, αντέκρουσε την ιδέα ότι η συμφωνία θα μπορούσε να μειώσει τις πωλήσεις των έτοιμων προς κατανάλωση προιόντων της, σημειώνοντας ότι, “αυτό δεν είναι ένα παιχνίδι μηδενικού αθροίσματος», το μηχάνημα Green Mountain αντιπροσωπεύει ένα «πραγματικό παιχνίδι που αλλάζει την καινοτομία.”
Η απόφαση της Coca-Cola να συνεργαστεί με την Green Mountain έρχεται σε μια κρίσιμη στιγμή που η κατανάλωση στις ΗΠΑ και άλλες ανεπτυγμένες χώρες συνεχίζει να μειώνεται, εν μέρει λόγω του αυξανόμενου αριθμού των επιλογών που διαθέτουν οι καταναλωτές στα διαθέσιμα αναψυκτικά.
Η μηχανή “Keurig Cold” της Green Mountain θα αναπτυχθεί το φθινόπωρο του 2014.
Η εταιρεία αναφέρει ότι το μηχάνημα θα επιτρέψει στους ανθρώπους να παρασκευάζουν αναψυκτικά, αθλητικά ποτά, και άλλα ροφήματα με το πάτημα ενός κουμπιού. Όπως και στις μηχανές καφέ, η κρύα μηχανή θα χρησιμοποιεί κάψουλες για να παράγει μια ποικιλία από ποτά.
Η Coca-Cola και η Green Mountain δήλωσαν ότι έχουν υπογράψει μια συμφωνία 10 ετών.
Ως μέρος της συμφωνίας, η Coca-Cola, με έδρα την Ατλάντα, θα αποκτήσει σχεδόν 16,7 εκατομμύρια νέες μετοχές της Green Mountain.
Οι μετοχές της Coca-Cola αυξήθηκαν κατά 1,4% στα 38,12 δολάρια λίγη ώρα μετά στο χρηματιστήριο. Οι μετοχές της Green Mountain εκτινάχθηκαν στο 42% . Οι μετοχές της SodaStream International Ltd, ήταν κάτω από 6 τοις εκατό.
