Socialab: Η διεθνής διάκριση στην Κοπεγχάγη και το στοίχημα της «ανθρώπινης» δημιουργικότητας

Στρατηγική ανάλυση της πρόσφατης βράβευσης της Socialab στα Tyger Awards και της μετάβασής της από τα social media στα social insights.

Η πρόσφατη βράβευση της Socialab στην Κοπεγχάγη δεν αποτελεί απλώς μια προσθήκη στην τροπαιοθήκη της εταιρείας, αλλά την επισφράγιση μιας τολμηρής στρατηγικής επανατοποθέτησης (repositioning). Σε μια εποχή που ο κλάδος της επικοινωνίας αναζητά τη νέα του ταυτότητα ανάμεσα στην τεχνολογία και τον άνθρωπο, η Socialab φαίνεται να επιλέγει ξεκάθαρα τον δεύτερο δρόμο, επενδύοντας στη δημιουργική ενδυνάμωση.

Το διεθνές οικοσύστημα και η διάκριση

Η Socialab κατέκτησε το Creativity Award στο πλαίσιο των Tyger Awards στη Δανία. Η σημασία αυτής της διάκρισης ενισχύεται από το γεγονός ότι τα Tyger Awards αποτελούν μια αποκλειστική διαδικασία για τα μέλη του διεθνούς δικτύου INT, ενός ευρωπαϊκού οικοσυστήματος κορυφαίων δημιουργικών δυνάμεων.

Αξίζει να σημειωθεί η ταχύτητα της ενσωμάτωσης και της αναγνώρισης, καθώς η Socialab εντάχθηκε στο δίκτυο INT μόλις πριν από δύο μήνες. Η βράβευση αυτή λειτουργεί ως διεθνής πιστοποίηση της νέας κατεύθυνσης που έχει χαράξει το agency.

Από το «Social Media Agency» στο «Creative Hub»

Ο πυρήνας της είδησης εντοπίζεται στον δομικό μετασχηματισμό της εταιρείας. Η Socialab απομακρύνεται από τον στενό ορισμό ενός agency που έχει ως αποκλειστική προτεραιότητα την παρουσία των πελατών στα social media.

Η νέα στρατηγική ταυτότητα της εταιρείας περιγράφεται ως εξής:

• Social Insights έναντι Social Media: Η εταιρεία εξελίσσεται σε ένα δημιουργικό agency που δεν περιορίζεται στα κανάλια (media), αλλά «αφουγκράζεται» τα κοινωνικά δεδομένα (social insights) για να χτίσει επιτυχημένες καμπάνιες.
• Ανάγνωση της κοινωνίας: Λειτουργώντας πλέον ως ένα «δημιουργικό hub», η Socialab εστιάζει στην ικανότητα να «διαβάζει» την κοινωνία και να μετατρέπει τις σύγχρονες τάσεις σε επικοινωνιακά concepts.
• Στόχος ο αντίκτυπος: Η προσέγγιση αυτή στοχεύει στη δημιουργία καμπανιών που κερδίζουν την προσοχή του κοινού και ενισχύουν την ανάκληση του brand (brand recall), δημιουργώντας ουσιαστικότερο αντίκτυπο.

Η δημιουργικότητα ως «απάντηση» στην Τεχνητή Νοημοσύνη

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η τοποθέτηση της Socialab απέναντι στις σύγχρονες προκλήσεις του κλάδου, και συγκεκριμένα στην άνοδο της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI).

Σε μια περίοδο όπου πολλά agencies επιλέγουν να αποδυναμώσουν τα δημιουργικά τους τμήματα υπό την απειλή ή την ευκολία που παρέχει το AI, η Socialab κινείται αντίρροπα. Εντείνει την προσοχή της στην καθαρή δημιουργική επικοινωνία, επενδύοντας σε καμπάνιες που έχουν τη δύναμη να εμπνέουν και να ενδυναμώνουν. Αυτή η κίνηση υποδηλώνει μια πεποίθηση ότι η ανθρώπινη ενσυναίσθηση και η δημιουργική σκέψη παραμένουν αναντικατάστατα στοιχεία της επιδραστικής επικοινωνίας.

Η επικοινωνία ως κοινωνικός διάλογος

Το νέο αφήγημα της Socialab επαναπροσδιορίζει τον ρόλο της διαφήμισης. Η ομάδα της εταιρείας αντιμετωπίζει πλέον την επικοινωνία όχι απλώς ως ένα μέσο εμπορικής προβολής, αλλά ως:

1. Εργαλείο κοινωνικού διαλόγου.
2. Μέσο σύνδεσης με το κοινό.
3. Μοχλό για θετική αλλαγή, όπου αυτό είναι εφικτό.

Η βράβευση στα Tyger Awards έρχεται να επικυρώσει ότι η στροφή της Socialab προς μια πιο ανθρωποκεντρική και διορατική (insight-driven) διαφήμιση έχει απήχηση και εκτός συνόρων. Μετατοπίζοντας το κέντρο βάρους από το «μέσο» στο «μήνυμα» και από την τεχνοκρατική διαχείριση στη δημιουργική σύνθεση, η Socialab φιλοδοξεί να πρωταγωνιστήσει στην επόμενη μέρα της επικοινωνίας.

mywaypress.gr –Περιεχόμενο αξίας με την υποστήριξη  υβριδικής νοημοσύνης.

Για  αναγνώστες με μεγάλο εύρος προσοχής.