Οι CEOs στα πρωτοσέλιδα

Οι Διευθύνοντες Σύμβουλοι διατυπώνουν ολοένα και περισσότερες απόψεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και κάθονται για μακροχρόνιες συνεντεύξεις στα μέσα ενημέρωσης.

Γιατί έχει σημασία: Υπάρχει μια άμεση συσχέτιση μεταξύ της ορατότητας του CEO και της εταιρικής προβολής — και τα δύο μπορούν να επηρεάσουν σε μεγάλο βαθμό τα επιχειρηματικά αποτελέσματα.

Αυτό που λένε: «Ο μόνος τρόπος για να εκτελεστεί η στρατηγική είναι μέσω της επικοινωνίας, και ο Διευθύνων Σύμβουλος είναι ο κύριος αγωγός σε κάθε εκλογική περιφέρεια — μετόχους, εργαζόμενους, μέσα ενημέρωσης», λέει ο Paul Argenti, καθηγητής εταιρικής επικοινωνίας στο Tuck School of Business στο Dartmouth College.

  • «Αν ένας Διευθύνων Σύμβουλος είναι σε θέση να δημιουργήσει ένα buzz για την εταιρεία μέσω οποιουδήποτε είδους συνέντευξης που κάνει, είναι πάντα σημαντικό για εκείνον να είναι εκεί έξω».

Μεταξύ των γραμμών: Ενώ οι εταιρικές κρίσεις και τα γεωπολιτικά σχόλια έφεραν ορισμένους διευθύνοντες συμβούλους στα πρωτοσέλιδα, τα περισσότερα στελέχη απλώς στάθμισαν τις τάσεις του κλάδου του 2023, σύμφωνα με στοιχεία του Muck Rack που κοινοποιήθηκαν στην Axios.

  • Οι ιστορίες με στελέχη αυτοκινήτων κάλυπταν κυρίως απεργίες εργαζομένων και ειδήσεις για ηλεκτρικά οχήματα, ενώ η τεχνολογική κάλυψη επικεντρώθηκε στις απολύσεις και τις εξελίξεις της τεχνητής νοημοσύνης.
  • Στελέχη της Citigroup, της Bank of America και της Goldman Sachs είδαν αυξήσεις στην κάλυψη γύρω από τις εντολές επιστροφής στο γραφείο.

Να είστε έξυπνοι: Ο σχολιασμός των τάσεων και των ειδήσεων της ημέρας επιτρέπει στελέχη να εμφανίζονται ως ηγέτες σκέψης, ενώ παράλληλα υφαίνουν στρατηγικά, εταιρικά μηνύματα.

  • “Είναι πραγματικά μια συντόμευση για έναν οργανισμό να επικοινωνήσει τη στρατηγική του”, λέει ο Argenti.

 
Θέματα CEO για τα οποία ενδιαφέρονται οι άνθρωποι

Οι αναγνώστες είναι πιο περίεργοι να μάθουν τι σκέφτονται οι Διευθύνοντες Σύμβουλοι για τις πολιτικές επιστροφής στο γραφείο, την τεχνητή νοημοσύνη και τα κοινωνικά ζητήματα, διαπιστώνει μια νέα αναφορά από την πλατφόρμα παρακολούθησης μέσων Memo.

Γιατί έχει σημασία: Όλα αυτά τα θέματα είναι πολωτικά και οι διευθύνοντες σύμβουλοι είναι απίθανο να θέλουν να τα συζητήσουν λεπτομερώς.

Μεγέθυνση: Τα κοινωνικά ζητήματα — που περιλαμβάνουν περιβαλλοντικές, κοινωνικές και στρατηγικές διακυβέρνησης, ποικιλομορφία και ένταξη, και εταιρικές πρωτοβουλίες για τον μήνα Υπερηφάνειας— ήταν το δεύτερο πιο διαβασμένο θέμα μεταξύ των ειδήσεων των CEO, ακολουθούμενα από το στυλ ηγεσίας και τις συμβουλές.

  • Οι αναγνώστες είχαν τρεις φορές περισσότερες πιθανότητες να διαβάσουν ένα κομμάτι της ηγεσίας του CEO σχετικά με την τεχνητή νοημοσύνη από οποιοδήποτε άλλο θέμα.

Τα προφίλ των CEO παρουσίασαν το λιγότερο ενδιαφέρον των αναγνωστών , αλλά ορισμένες αφηγήσεις τράβηξαν την προσοχή του κοινού.

Τι λένε: Το ενδιαφέρον των αναγνωστών μετατοπίζεται όταν πρόκειται για θέματα ορατότητας στελεχών και ηγεσίας σκέψης, λέει η επικεφαλής πληροφοριών του Memo, Άλισον Χόρτον.

  • “Για χρόνια, τα στελέχη αναμενόταν να σταθμίσουν το όραμά τους, την κατάσταση του κλάδου τους, τις τάσεις που αναδύονται στον χώρο τους. Τώρα βλέπουμε ότι το κοινό ενδιαφέρεται περισσότερο να ακούει από εταιρείες και CEO για τα πολιτιστικά και κοινωνικά ζητήματα.”

Πηγαίνετε πιο βαθιά … διαβάστε ολόκληρη την αναφορά κατάστασης των μέσων ενημέρωσης του Memo .

Ελέγξτε τους αριθμούς .

Κατηγορία

Σχετικά Άρθρα