Ryan Reynolds, ένας επιτυχημένος επιχειρηματίας πέρα από τον κινηματογράφο
Ο Ryan Reynolds, γνωστός στο ευρύ κοινό ως ο κυνικός υπερήρωας Deadpool, έχει αναδειχθεί σε έναν εξαιρετικά επιτυχημένο επιχειρηματία, επαναπροσδιορίζοντας τον ρόλο των διασημοτήτων στον επιχειρηματικό κόσμο. Η προσέγγισή του συνδυάζει το χολιγουντιανό του ταλέντο στην αφήγηση με μια έξυπνη στρατηγική μάρκετινγκ, καθιστώντας τον έναν ισχυρό παίκτη σε διάφορους κλάδους.
Το επιχειρηματικό μοντέλο του Reynolds: Fastvertising και στρατηγικές επενδύσεις
Η εταιρεία παραγωγής και μάρκετινγκ του Reynolds, Maximum Effort, είναι μια «μηχανή» δημιουργίας viral περιεχομένου. Η στρατηγική του περιλαμβάνει την απόκτηση σημαντικών μεριδίων σε φαινομενικά ανόμοιες μικρές εταιρείες, την προώθησή τους μέσω παιχνιδιάρικων και γρήγορων διαφημίσεων που ονομάζει “fastvertising”, και στη συνέχεια την πώληση των επιχειρήσεων για εκατομμύρια. Αυτή η προσέγγιση αντικατοπτρίζει την πεποίθησή του να σέβεται την ευφυΐα του κοινού και να διασκεδάζει, αναγνωρίζοντας ότι οι καταναλωτές γνωρίζουν πως αποτελούν στόχο μάρκετινγκ.
Μεταξύ των επενδύσεών του περιλαμβάνονται η Aviation Gin, η εταιρεία τηλεπικοινωνιών χαμηλού κόστους Mint Mobile, η ουαλική ποδοσφαιρική ομάδα Wrexham AFC και η εφαρμογή κυβερνοασφάλειας 1Password. Οι εταιρείες στις οποίες είναι συνιδιοκτήτης ή έχει πουλήσει αποτιμώνται σε πάνω από 14 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το Forbes.
Από την Aviation Gin στην Mint Mobile: Παραδείγματα επιτυχίας
Η επένδυση του Reynolds στην Aviation Gin το 2018 υπήρξε σημείο καμπής. Αντί να προσφέρει απλώς το πρόσωπό του στην επωνυμία, ο Reynolds πρότεινε μια έξυπνη στρατηγική μάρκετινγκ που βασιζόταν στην προσωπικότητά του, δημιουργώντας, μεταξύ άλλων, μια διαφήμιση για την Ημέρα του Πατέρα στην οποία επινόησε ένα κοκτέιλ με το όνομα “η βαζεκτομή”. Το επόμενο έτος, η Aviation αύξησε τον όγκο πωλήσεών της κατά 100% , οδηγώντας στην εξαγορά της από τη Diageo το 2020 για 610 εκατομμύρια δολάρια.
Ακολούθησε η αγορά του 25% της Mint Mobile, μιας εταιρείας τηλεπικοινωνιών με μικρή αναγνωρισιμότητα. Χάρη στις πανταχού παρούσες διαφημίσεις του Reynolds, η Mint Mobile αύξησε τα έσοδά της κατά σχεδόν 50.000% από το 2017 έως το 2020, και τελικά πουλήθηκε στην T-Mobile για 1,35 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023.
Wrexham AFC: Η δύναμη της αφήγησης
Ένα από τα πιο αξιοσημείωτα επιχειρηματικά εγχειρήματα του Reynolds είναι η συνιδιοκτησία της ουαλικής ποδοσφαιρικής ομάδας Wrexham AFC με τον Rob McElhenney. Η αρχική ιδέα του McElhenney για τη χορηγία μιας ποδοσφαιρικής ομάδας εξελίχθηκε σε ένα ευρύτερο όραμα για μια ντοκιμαντέρ σειρά που θα αφηγείται την ιστορία μιας ταλαιπωρημένης πόλης, της οποίας η μοίρα ήταν άρρηκτα συνδεδεμένη με τον σύλλογο. Ο Reynolds αναγνώρισε αμέσως την ελκυστικότητα αυτής της ιστορίας και πρότεινε την από κοινού αγορά της ομάδας.
Η εμπλοκή του Reynolds μετέτρεψε την Wrexham από ένα μικρό εγχείρημα σε ένα πολύ μεγάλο, λόγω της ικανότητάς του να συνδέεται με εκατομμύρια ανθρώπους, όχι μόνο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αλλά και πνευματικά. Η ομάδα έχει σημειώσει τρεις διαδοχικές ανόδους στις κατηγορίες του βρετανικού ποδοσφαίρου, με τα έσοδα της Wrexham να φτάνουν πέρυσι τα 26,7 εκατομμύρια λίρες, μια αύξηση 155% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Η σειρά “Welcome to Wrexham”, παραγωγή της Maximum Effort, έχει κερδίσει οκτώ Emmy σε τέσσερις σεζόν. Αυτό το εγχείρημα όχι μόνο βοήθησε μια δοκιμαζόμενη πόλη, αλλά έδειξε και την ικανότητα της Maximum Effort να κάνει τους Αμερικανούς καταναλωτές να ενδιαφέρονται για έναν υποβαθμισμένο ουαλικό ποδοσφαιρικό σύλλογο.
Η φιλοσοφία του Reynolds: Αυθεντικότητα και αφήγηση
Ο Reynolds πιστεύει ότι η επιτυχία του πηγάζει από την αυθεντικότητά του και την ικανότητά του να δημιουργεί αφηγήσεις. Όπως αναφέρει ο Shawn Levy, σκηνοθέτης τριών ταινιών του Reynolds, η ικανότητα του Reynolds να δημιουργεί αφηγήσεις για τις επιχειρήσεις του είναι η «υπερδύναμή» του. Παρά τις επιτυχίες του, ο Reynolds διατηρεί μια προσγειωμένη στάση, αναγνωρίζοντας ότι η αξία του δεν συνδέεται με κανένα μεμονωμένο εγχείρημα, αλλά με την οικογένειά του.
Ο Reynolds δεν φοβάται την αποτυχία, αλλά δηλώνει ότι δεν έχει επενδύσει κάθε κύτταρο του σώματός του σε κάτι που απέτυχε, υπονοώντας ότι στα πράγματα που απέτυχε, συνήθως δεν πίστευε πλήρως. Αυτή η στάση, σε συνδυασμό με την επιμονή του και την ικανότητά του να “γοητεύει” κορυφαίους καλλιτέχνες, CEOs και κυρίως τους καταναλωτές, τον έχει καταστήσει έναν ξεχωριστό επιχειρηματία.
Συνοψίζοντας, ο Ryan Reynolds έχει επαναπροσδιορίσει τον τρόπο με τον οποίο οι διασημότητες μπορούν να επιτύχουν στον επιχειρηματικό κόσμο, χρησιμοποιώντας την προσωπικότητά του, το ταλέντο του στην αφήγηση και μια έξυπνη στρατηγική μάρκετινγκ για να δημιουργήσει μια αυτοκρατορία αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η ικανότητά του να συνδέεται με το κοινό και να προσφέρει αυθεντικές και διασκεδαστικές διαφημίσεις τον έχει κάνει έναν πραγματικό «game changer» στον χώρο.
Πηγή: time.com
mywaypress.gr – Για αναγνώστες με μεγάλο εύρος προσοχής
