Τέιλορ Σουίφτ και η οικονομία των φαινομένων: Μπορεί η Ελλάδα να έχει τη δική της «Swift»;

Η περιοδεία Eras Tour της Τέιλορ Σουίφτ δεν είναι απλώς ένα μουσικό γεγονός· είναι μια ολόκληρη οικονομία. Με εκτιμώμενη συμβολή 4,3 δισ. δολαρίων στο ΑΕΠ των ΗΠΑ, η Swift απέδειξε ότι η ποπ κουλτούρα δεν είναι μόνο διασκέδαση αλλά και σκληρός οικονομικός παράγοντας. Ξενοδοχεία, εστιατόρια, αεροπορικές, εμπορικά καταστήματα, ακόμα και η τοπική αυτοδιοίκηση ευνοήθηκαν από το «φαινόμενο Swift», το οποίο λειτούργησε σαν μηχανή κατανάλωσης.

Το ερώτημα είναι αν η Ελλάδα μπορεί να γεννήσει κάτι αντίστοιχο. Μπορεί ένας Έλληνας ή μια Ελληνίδα καλλιτέχνης να αποτελέσει μοχλό τόνωσης της οικονομίας, έστω σε μικρότερη κλίμακα;

 
Οι προϋποθέσεις ενός ελληνικού «φαινομένου»

Για να υπάρξει κάτι παρόμοιο, δεν αρκεί το ταλέντο ή η φωνή. Χρειάζονται:

• Μαζικό fan base εντός κι εκτός Ελλάδας, που θα κινητοποιείται με την ίδια ένταση όπως οι «Swifties».
• Υποδομές: στάδια, συγκοινωνίες, ξενοδοχεία που μπορούν να υποδεχτούν χιλιάδες επισκέπτες.
• Εξωστρέφεια: διεθνής καριέρα, στρατηγική μάρκετινγκ, συνεργασίες με μεγάλα brands.
• Διαχείριση περιουσιακών δικαιωμάτων και ισχυρό branding ώστε η καλλιτεχνική δραστηριότητα να μετατρέπεται σε πραγματική οικονομική αξία.

Με άλλα λόγια, δεν μιλάμε για έναν απλό τραγουδιστή, αλλά για έναν ολοκληρωμένο «οικονομικό οργανισμό».

 
Υπάρχουν σήμερα αντίστοιχες προσωπικότητες στην Ελλάδα;

Αν είμαστε ειλικρινείς, η απάντηση είναι: όχι σε αυτήν την κλίμακα.
Ορισμένοι καλλιτέχνες έχουν δυναμική στο εσωτερικό – όπως ο Νίκος Οικονομόπουλος ή ο Κωνσταντίνος Αργυρός – ενώ άλλοι, όπως η Ελένη Φουρέιρα, έχουν δοκιμάσει διεθνή άνοιγμα. Ο Σάκης Ρουβάς υπήρξε το πιο κοντινό «pop φαινόμενο» των προηγούμενων δεκαετιών. Παρ’ όλα αυτά, κανείς τους δεν έχει τη δύναμη να κινητοποιήσει παγκόσμιο τουριστικό και οικονομικό ρεύμα όπως η Swift.

 
Τι θα χρειαζόταν;

Ίσως το κλειδί για την Ελλάδα να μην είναι η αναζήτηση «ενός» Swift, αλλά η συλλογική δημιουργία ενός πολιτιστικού brand. Ένα καλά οργανωμένο μουσικό ή πολιτιστικό φεστιβάλ, διεθνών προδιαγραφών, θα μπορούσε να φέρει επαναλαμβανόμενα έσοδα και να τοποθετήσει την Ελλάδα στο χάρτη της παγκόσμιας μουσικής βιομηχανίας. Με άλλα λόγια, το «ελληνικό Swift» θα μπορούσε να είναι ένας θεσμός και όχι ένα άτομο.

Η Taylor Swift έδειξε πως η κουλτούρα μπορεί να είναι εξίσου ισχυρός μοχλός ανάπτυξης με τη βιομηχανία ή τον τουρισμό. Στην Ελλάδα, οι καλλιτέχνες μας έχουν το ταλέντο, αλλά όχι (ακόμα) τις δομές, τη διεθνή ορμή και την οργανωμένη στρατηγική για να μετατραπούν σε οικονομικό φαινόμενο αυτού του μεγέθους.

Η μεγάλη πρόκληση είναι να δούμε τον πολιτισμό όχι μόνο ως καλλιτεχνική έκφραση αλλά και ως επένδυση με οικονομικό αντίκτυπο. Και ίσως, τότε, η χώρα να μη χρειάζεται έναν μόνο «Έλληνα Swift», αλλά να μπορεί να γεννήσει ένα εξωστρεφές, βιώσιμο οικοσύστημα που θα πολλαπλασιάζει την αξία του ταλέντου της.

 
Plus

Τι συμβαίνει με την Taylor Swift και τα 4,3 δισ. δολάρια;

Σύμφωνα με το Wikipedia (σε ενημέρωση πριν από λίγες ημέρες), η περιοδεία Eras Tour της Taylor Swift είχε τόσο μεγάλο οικονομικό αντίκτυπο, που εκτιμάται ότι προσέθεσε 4,3 δισεκατομμύρια δολάρια στο ΑΕΠ των ΗΠΑ (Βικιπαίδεια). Ταυτόχρονα, άλλες πηγές αναφέρουν συνολικά 5–10 δισ. δολάρια με υπολογισμούς άμεσων και έμμεσων δαπανών από τους «Swifties» (U.S. Travel Association, Βικιπαίδεια, The National).

Η επίδραση αυτή βασίζεται σε πολλαπλά επίπεδα:

• Ξενοδοχεία: στις ΗΠΑ, Ευρώπη και Ασία, η τουρνέ της Swift δημιούργησε περί το 1 δισ. δολάρια επιπλέον έσοδα στη βιομηχανία των ξενοδοχείων (worldtourismforum.net, Βικιπαίδεια).
• Εστίαση: πρόσθετη δαπάνη περίπου 100 εκατ. δολάρια για εστιατόρια στις ΗΠΑ (worldtourismforum.net).
• Τοπικός αναπτυξιακός αντίκτυπος: π.χ. Λος Άντζελες +320 εκατ., Denver +140 εκατ. δολάρια (Βικιπαίδεια, EMORY ECONOMICS REVIEW).

Υπάρχουν και πιο κριτικές απόψεις (όπως του Financial Times) που επισημαίνουν ότι τέτοιες μελέτες συχνά ξεπερνούν τα πραγματικά βιώσιμα οφέλη — καθώς δεν λαμβάνουν υπόψη τη διαρροή του χρήματος εκτός του τοπικού οικοσυστήματος, ούτε τη βραχυπρόθεσμη (και όχι διαρκή) φύση των οφελών (Financial Times, mondayeconomist.com).

 
mywaypress.gr –Περιεχόμενο αξίας με την υποστήριξη  υβριδικής νοημοσύνης.

Για  αναγνώστες με μεγάλο εύρος προσοχής.